ديفيد أوجيلفي، مؤسس الإعلان الأكثر شهرة(أوجيلفي & ماثر)، وهو مؤلف محترف لنصوص الإعلانات والعروض، وهو أحد أنجح المعلنين في القرن العشرين. المهنيين في مجال أبحاث السوق الإعلان تعترف بأنه هو "والد الإعلان"، حيث قدرته على تقديم السلع للجمهور بطريقة سهلة، في حين تطوير مبتذلة لتطوير جميع الإعلانات، هي فريدة من نوعها. في عام 1962، مجلة الشهيرة دعا تايم أوجيلفي "الأكثر رواجا بعد الساحر من صناعة الإعلان الحديثة."
ولد "والد الإعلان" في المستقبل في 23 يونيو 1911بالقرب من لندن وكان أصغر، الطفل الخامس في الأسرة. ومنذ الطفولة المبكرة، شعر ديفيد بالقلق إزاء مشكلة الأرباح. لكن الآباء يعتقدون أن الشاب يحتاج إلى التعلم. التعليم العالي ديفيد أوجيلفي لم يكن لديك. وفي عام 1984، وفي معرض الإجابة على سؤال ابن أخيه عن ضرورة الدراسة في الجامعة، أشار إلى عدة وجهات نظر مختلفة، مما يعطي الشاب الحق في الاختيار. يحتاج المجتمع إلى قادة - يعتقد ويجادل بأن مهنة ناجحة يمكن القيام به دون الحصول على دبلوم. جاء إلى هذا الاستنتاج، بعد دراسة قليلا في ادنبره وأكسفورد، ولكن سرعان ما بدأ العمل وترك فكرة الحصول على التعليم.
في القرن العشرين، كانت الأنشطة الإعلانيةللغاية في الطلب. أصبح الإعلان تدريجيا واحدة من الطرق الرائدة لقهر الأسواق. ومع ذلك، فإن صناعة الإعلان، مثل العديد من الصناعات الأخرى، تحتاج إلى أن تدار، والأفكار اللازمة، كان من الضروري أن يكون المنظم الموهوب، لتكون قادرة على الشعور المستهلك رقيقة، لمعرفة ما يريد المجتمع، ما يولي اهتماما، من "التنفس". من مئات الآلاف من الناس في صناعة الإعلان، والقدرة على تقديم بشكل صحيح البضائع لم يكن من العديد من المتخصصين. سبق أن وصف المسنين ديفيد أوجلفي ذاتيا نقديا دخوله إلى صناعة الإعلان: كان عاطلا عن العمل، دون خبرة، دون تعليم، بالفعل في سن لائقة، لا يعرف شيئا عن التسويق وليس لديه فكرة عن كيفية كتابة نصوص الإعلانات. ولكن هناك وكالة أخذت خطرا وأخذت إلى العمل.
وخلال ثلاث سنوات، عرف ديفيد أوجيلفي عن الإعلانكل شيء تقريبا، أصبح المؤلف الأكثر شهرة من النصوص الإعلانية في العالم، وكيل الإعلان ومدير. اليوم، حتى الآن، أفكاره تحدد مسار واحدة من أكبر وكالات الإعلان في العالم، وأيضا تؤثر على تشكيل أجيال جديدة من المعلنين. لم يكن الإعلان عن ديفيد أوجيلفي سهلا فقط في المحتوى، ولكنه أصبح أيضا جزءا من الثقافة وطالب نماذج للمستقبل. وكان قادرا على إيجاد حدسي أفضل الطرق لبيع المنتجات. وبدأت خدماته تقدر باهظة الثمن، ويمكن أن يحسده أي معلن.
وفقا لديفيد أوجيلفي، الذي سيرة ذاتيةيرتبط مع الإعلان، للنجاح في هذا المجال من النشاط فمن الضروري أن يكون مثل صفات مثل النقد الذاتي، والمهارات القيادية، والعقلية التحليلية والإبداع. وكانت هذه المجموعة التي ساعدت ديفيد أوجيلفي لجعل مهنة في هذه الصناعة. تجربة الحياة والموهبة الكتابة الطبيعية دفع ليس فقط له في الأعمال الإعلانية، ولكن شجع أيضا على كتابة نصوص الإعلان. في الواقع، أصبح أول الكاتب الشهير المهنية. ديفيد أوجيلفي على الإعلان فهم أكثر بكثير من غيرها، وكان يعرف كيفية العثور على التفاصيل التي تجعلها ناجحة وواعدة.
في عام 1948، ديفيد أوجيلفي يفتح وكالةهيويت، أوجيلفي، بينسون & ماثر. الوكالة ليس لديها عميل واحد في وقت الافتتاح ويتكون من شخصين. ومع ذلك، فقط بضع سنوات أصبحت الشركة شركة رائدة عالميا في سوق الخدمات الإعلانية. وتبلغ مبيعاتها السنوية من وكالة بدأ لجعل أكثر من عشرة مليارات دولار، واعترف رئيس الشركة كأكبر أمريكا مؤلف. تم إنشاء وكالة إعلانات أوجلفي آند ماذر على مبادئ المهنية، والتي تنعكس بشكل كامل الخبرة والرؤية والأفكار ديفيد أوغيلفي. وكان البائع ولد، فهم يجب أن الإعلان قبل كل شيء للبيع، وكان يعرف الكثير من التقنيات والحيل لزيادة المبيعات. في وقت قصير نسبيا، اتخذ ديفيد أوجيلفي مكانة قوية في صناعة الإعلان. كانت أوجلفي آند ماذر بين العملاء على مدى السنوات شركات مثل شويبس، ورولز رويس، DHL، شركة كوكا كولا، آي بي إم، نيويورك تايمز، أديداس وغيرها الكثير.
كل ما تبذلونه من المعرفة، وصندوق كامل من لوحات الإعلانات وناجح إنشائها رجل عظيم الإعلان جاء في كتاباته، التي أدرجت في الصندوق الذهبي للadvertologii العالم والثقافة الأميركية. مع العديد من النصائح البضائع ديفيد أوغيلفي لا تباع فقط، ولكن أيضا أصبح من المألوف وشعبية. الأكثر قيمة وأهمية عن أي معلن المبتدئين، مؤلف، وكتاب "وكيل الدعاية الوحي". ويرجم هذا العمل إلى 14 لغة في العالم، وتعميمها التراكمي يجعل أكثر من مليون نسخة.
اليوم، يجب على كل معلن مبتدئبدء رحلتك في مهنة لقراءة هذا الكتاب. أوجيلفي في ذلك يكشف عن أسرار عالم الإعلان، ويوضح كيفية كسب الزبائن، ويحكي عن ما يميز نص بيع جيدة. وسوف يساعد الكتاب أيضا أولئك الذين لم يقرروا النهاية الذي يريد أن يكون في هذه الحياة، لفهم ما إذا كانت مهنة المعلن مناسبة لهم. ديفيد أوجيلفي يتحدث بصراحة عن كل مزايا وعيوب هذه المهنة.
