على شاشة التلفزيون، على الراديو، في الشوارع والمصاعدكل يوم، يرى الجميع بضعة عشرات من الإعلانات، التي تحكي عن منتج أو خدمة. لا إرادية أو عن قصد، ولكن بفضل هذا الأسلوب من التواصل، والناس شراء السلع.
هذه الكلمة من اللاتينية يعني"يصرخ" أو "يصرخ"، وهذا هو جوهر الدعاية - للحديث عن شيء دون موافقة المستمع. الإعلان في الهواء الطلق أو في المنزل هو معلومات عن منتج أو بائع أو حدث مخطط له أو حدث. وبفضل الاتصالات الجماهيرية، أصبحت محرك التجارة، وكان سلفها الطبيب الفرنسي والصحفي ثيوفراستوس روندو، الذي قال لأول مرة عن نفسه في الصحافة المطبوعة.
الجميع لاحظ الإعلانات في المصعد، في المكتبفي مركز اللياقة البدنية وخلص دون وعي أنه قد الحصول على السلع أو الاستفادة من الخدمة المقدمة. ويطلق على هذه الإعلانات إعلانات داخلية أو داخلية.
وتتمثل مهمتها الرئيسية في جذب الانتباهوالمستهلكين المحتملين للسلع والخدمات، ولكن من أجل أن تعمل، فمن المهم لوضعه بشكل صحيح حيث يقضي الناس المزيد من الوقت. على سبيل المثال، يسافر في وسائل النقل العام، ويتلقى تذكرة حيث يتم نشر الإعلان على ظهره، أو يذهب في المصعد وأيضا تولي اهتماما للمعلومات ويقرأ عن شركة معينة.
ومع ذلك، يمكن تقسيم الإعلانات الداخلية إلىفي متجر (حيث يتم إعطاء المعلومات فقط عن السلع والترقيات في نقطة معينة من البيع) والإعلان في الأماكن العامة، والتي يمكن أن تبلغ على الاطلاق حول مختلف السلع.
في المخزن باستخدام مواد بوس عادةوجذب الانتباه إلى السلع التي تحتاج إلى أن تباع بشكل أسرع وتخصيصها بين المنافسين، وهذا هو، لتحفيز قرار الشراء. شركات النقل الرئيسية هي:
ويقوم المعرض الإعلاني في المخزن بمهام مثل إبلاغ المشتري عن السلع والتعرف على جودة وخصائص البضائع والتذكير بالسلع المصاحبة لها.
الإعلان الداخلي ليس أقل فعالية، وأحياناحتى يجلب المزيد من الفوائد، لأنه لا يعتبر تدخلا، والتي غالبا ما يزعج العملاء المحتملين. ومثال ناجح هو الإعلان في المصعد، حيث أنها قادرة على الوصول إلى ما يقرب من 100٪ من الجمهور المستهدف. وبالإضافة إلى ذلك، لعدد من التكرار لا تفرض رسوم إضافية، على سبيل المثال، على التلفزيون أو الراديو، فإنه يدفع فقط للوقت الذي الإعلانات على سيارات الأجرة والبيتزا والإنترنت والتلفزيون اتصال - كل ما يحتاجه الشخص كثيرا لترتيب المنزل وتلبية الاحتياجات.
ولكن يجب أن نكرس المزيد من الوقت لتطوير مثل هذاالإعلان، والتي يمكن أن تهم الشخص القادر على أن يصبح عميل. يجب أن يكون النص قصيرة، والصورة مشرق، ولكن ليس للاشمئزاز - يجب على الشخص فهم على الفور جوهر ما هو موضوع، وليس إعادة قراءة عدة مرات. المطلوبة وتوافر جميع الاتصالات، بحيث كان العميل الفرصة للاتصال فورا.
ماذا يوجد أيضا وسيلة للدعاية الداخلية، وحيث يمكن العثور عليها؟ جذب انتباه المستهلك يمكن أن يكون عندما كان ينتظر شيئا، على سبيل المثال، يقف في خط في البنك أو الجلوس في العيادة. ثم انه مسرور لدراسة جميع المعلومات قبل عينيه وربما الاستفادة منها وشراء السلع. الشيء الرئيسي هو أن الإعلان هو المناسب.
وهكذا، تنشر البنوك معلومات عنهمالمنتجات: الرهون العقارية والقروض والودائع واقتناء بطاقات الخصم والائتمان. في المستشفيات، يتم وضع المعلومات على المخدرات، ولكن على سبيل المثال، في مراكز اللياقة البدنية، والإعلانات يمكن أن يكون ليس فقط عن المركز نفسه، ولكن أيضا عن المرافق السلع الرياضية في مخزن معين، التي يتم تأسيس التعاون.
قبل اتخاذ قرار، مع مساعدة من الإعلان لنشر المعلومات عن نفسك، تجدر الإشارة إلى مزاياه وعيوبه، ومن ثم اختيار تصنيع في الهواء الطلق، والإعلان في الأماكن المغلقة.
دعونا نحلل مزايا الإعلان الداخلي:
وبالتالي ، يمكن للإعلان في مكان عام أو في النقل زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات السلع أو الخدمات.
مثل الأنواع الأخرى ، يحتوي الإعلان الداخليالمزايا المذكورة أعلاه ، وأوجه القصور التي يحتاج كل معلن إلى معرفتها. لا ينظم التشريع من الناحية العملية هذا النوع من الإعلانات ، ولكن ليس هناك مزايا فحسب ، بل سلبيات:
فهم كيف يجب أن تبدو الإعلانات ،يأتي بعد النظر إلى الأمثلة الناجحة ومعرفة جمهورك المستهدف. من هذا ويستحق البدء. تحتاج إلى معرفة ما يفعله الجمهور المستهدف ، وما هي أنواع الترفيه التي تختارها ، وحيث يمكن شراء السلع ، وما إذا كانوا يسافرون بوسائل النقل العام.
على سبيل المثال ، تقوم ببيع منتجات الأطفال ، مما يعني ،الجمهور المستهدف هم أمهات صغار مع أطفال يحبون الذهاب للتسوق والذهاب إلى المصعد عدة مرات ، لأنهم يخرجون للنزهة. من المؤكد أن شخصًا ما يتمتع به ووسائل النقل العام ، ولكن من الضروري حساب هذه النسبة المئوية ، حتى لا تجلب الإعلانات المحلية أي خسارة.
