يحاول الإعلان للقبض على المستهلك بأي شكل من الأشكال.مكان، وأهمية خاصة في التأثير على سلوك المشتري لديه تصميم نقاط البيع. مساحات تخزين معدات الإعلان تسمى بوس المواد. نحن الإجابة على الأسئلة: بوس المواد - ما هو وكيف يتم تصنيعها؟ دعونا تحديد الأنواع والوظائف الرئيسية لهذه الناقلين.
تطوير وسائل الإعلام الإعلان يؤدي إلى ظهورأشكال وأشكال مختلفة. حرفيا، مصطلح "نقاط البيع" يعني نقطة البيع - نقطة البيع، وهذا النوع من الإعلانات يشمل كل ما هو عنصر تسجيل منصات التداول. ويمكن العثور عليها في مراكز التسوق الكبيرة، وفي المحلات الصغيرة، وهي مصممة للتأثير على سلوك المستهلك في مكان الشراء.
تسجيل مساحات داخل المتجريظهر تقريبا جنبا إلى جنب مع المحلات التجارية نفسها. إذا كنت في عمق العصور الوسطى، تستطيع أن ترى في تصميم مداخل مخازن أكثر الطرق غير معقدة. في البداية، كانت هذه العلامات، وبطاقات الأسعار، ولكن تدريجيا إمكانيات واحتياجات زيادة الإعلانات، وأصبح إنتاج POS-المواد على نطاق واسع. الإعلان طفرة في POS يتزامن مع ظهور متاجر الخدمة الذاتية في أوائل القرن 20th. ومن نهاية القرن 21. تصنيع POS-مواد يصبح الممارسات الدعائية في كل مكان.
الإعلان على مواقع المبيعات في أغلب الأحيانينظر إليها على أنها عنصر طبيعي من الداخلية والملاحة. ولذلك، فإن المشتري لا يظهر الرفض أو رد فعل سلبي لمختلف الرسائل الإعلانية داخل المخزن. والناقلات الأصلية وغنية بالمعلومات تجتمع حتى لصالح المستهلك، لأنها تساعده على اتخاذ خيار.
يتم تعيين مواد بوس الإعلان العديد من الوظائف:
- جذب انتباه المشتري إلى محددةالمنتج. شكل مشرق والتنسيب في أماكن مرئية بشكل خاص تسمح المواد بوس لتخصيص منتج معين من بين العديد من الآخرين على رفوف المتاجر.
- تذكيرك بالحاجة إلى الشراء: وضع الإعلان في المناطق النقدية أو في قاعة التداول يسمح لك بزيادة المبيعات نظرًا لحقيقة أن المشتري يكتسب الأشياء التي نسيها.
- الدافع لإجراء عملية شراء في الوقت الحالي: معلومات حول الخصومات والعروض الترويجية تدفع المشتري إلى شراء السلع في هذه اللحظة بالذات.
- تنقل العملاء في قاعة التداول: تسمح مؤشرات فئات المنتجات للزائرين بالضياع في المتجر ، والمساعدة في العثور على المنتج المناسب وخلق بيئة مريحة.
- تقسيم المساحة التجارية: تقسيم مساحة الرفوف والانقسامات إلى أجزاء يجعل النظرة إلى الفضاء أكثر راحة.
- إدارة مسار المشتري من خلال المتجر: يساعد الإعلان الخاص على إحضار المشتري مباشرة إلى المنتج.
- وظائف الإعلان بحتة: إعلام وإبلاغ حول السلع ، والعمل على قابلية التذكير والاعتراف بالعلامة التجارية.
مزايا المواد POS هي بهمالسطوع ، يجذب الانتباه تمامًا ، وكذلك يحتاج المستهلك إلى معلومات إضافية عند إجراء عملية شراء. إنه يحتاج إلى محفز إضافي للاختيار من بين مجموعة متنوعة من البدائل منتج معين. ولذلك ، فإن مثل هذه الإعلانات لا تسبب تهيجًا ورفضًا (مع الاستخدام المعقول) ويتم إدراكها من قِبل المشتري ، فهو لا يدرك حتى أن هذه الإشارات المشرقة والأعلام والذبذبات وما شابهها هي إعلانات.
الآن وقد أجابنا على السؤال "المواد POS - ما هو هذا؟" ، من الجدير النظر في الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها. هناك العديد من هذه المناطق:
- مجموعة في الهواء الطلق. هذا هو كل ما يشير إلى المشتري بشأن وجود منفذ مبيعات. يمكن أن تكون واجهات المحلات ، ووضع علامات على الطرق والأرصفة ، وكذلك الإنشاءات الأصلية ، والمنشآت سقف ، لافتات. على الرغم من أن بعض الباحثين يعزون هذا الأخير إلى أنواع الإعلانات الخارجية.
- مجموعة المدخل. وهذا يشمل جميع تسجيل مدخل المحل ، وهذه علامات وملصقات على الباب والجرار ومنافض السجائر بالقرب من المدخل ، الأعمدة.
- قاعة التداول. وهذا يشمل التنقل ، والتنقل ، والرسومات الأرضية ، ولوحات الإضاءة.
- منطقة Prikassovaya. هذه منطقة "ساخنة" ، والتي تحفز عمليات الشراء المندفعة ، وهنا يتم وضع الرفوف ، الشاشات ، العملات.
- منطقة الحساب. تصميم وضع البضائع مهم جدا للمبيعات ، لذلك يجب أن يكون هناك الكثير من المعلومات لمساعدة المستهلك ، في هذه الأماكن يمكن وضع علامات الأسعار ، wobblers ، shelftkoker ، المدرجات والرفوف.
الآن حان الوقت للنظر في الأصنافالإعلان في نقاط البيع. بما أن هذا الإعلان يقوم بالعديد من الوظائف ، فهناك أنواع مختلفة من مواد POS. ويستمر المطورون في ابتكار خيارات جديدة لجذب انتباه المشتري.
منذ بداية القرن 20 ، وإنتاج مواد POSيرتبط مع تشكيل الأصناف التقليدية من مثل هذه الإعلانات. وتشمل هذه الأنواع قوائم الأسعار والملصقات والحوامل والأرفف والعلامات. اليوم ناقلات من هذا النوع يخضع للتغيرات ، تظهر مواد جديدة ، يتم تحسين مبادئ الربط ، وبالتالي فإن السؤال: "POS- المواد: ما هو؟" يبرز مرة أخرى ، لأنه ليس من الممكن دائما أن نفهم ما إذا كانت هذه الظاهرة تشير إلى الإعلان. لذا ، فإن الرفوف والرفوف ذات العلامات التجارية ، وعلامات التبويب الإعلانية في عربات التسوق وسلال التسوق أو العملات المعدنية ، لا يعترف المستهلك كإعلان ، وهذا هو أسلوب ممتاز لتمييز المنتج عن المنافسين.
اليوم ، وتطوير POS- المواد كلهاصناعة الإعلان. تؤثر الابتكارات بنشاط على هذا المجال الإعلاني. تسمح التقنيات بإنشاء مواد POS فريدة. ما هو وكيفية تطبيقه في قاعة التداول ، حتى المتخصصين لا يستطيعون الإجابة دائمًا. على سبيل المثال ، تسمح لك الرسوم المتحركة أو الملصقات ثلاثية الأبعاد الموجودة على الأرض بتذكير المستهلك بالمنتج عند نقطة البيع.
يمكن الإشارة إلى مواد POS الإعلانية التالية إلى الأصناف الحديثة:
- جامبو. هذه هي عينات من المنتجات القابلة للنفخ على نطاق واسع. تبدو مثل هذه التصاميم مبهرة للغاية ، وتجذب الانتباه ، وسهلة التجميع والنقل.
- موبايل. إن إنتاج مواد POS من هذا النوع اقتصادي جداً ، والتأثير مرتفع جداً. تصميم موقوف يسمح لك لدفع المنتج أقرب إلى أعين المشتري.
- ملصقات فاضحة. وتسمى أيضا أرقام النمو ، لأنها تمثل شخصيات أو نجوم من الإعلانات في النمو البشري.
- صناديق الضوء. جاء هذا الوسيط من الإعلانات الخارجية ، بل هو لوحة مضيئة مع رسالة إعلانية.
- الركائز. هذا هو تصميم مستطيل الدورية مع وضع الطائرات الإعلانية في 4 الجانبين.
- اكريليتس. هذه طائرات مظللة تحمل اسم علامة تجارية محفورة. يمكن وضعها على الرفوف والرفوف.
في البحث عن فرص جديدة ، المعلنيناختراع طرق جديدة لتقديم الدعاية لأرضية المحل، لذلك هناك وسائل الاعلام مثل nekhengery - حلقات رقة مع الرسالة الإعلانية، تلبس على أعناق الزجاجات والعين سدادات - صور مختلفة، وفواصل، وعلامات، وضعت على الرفوف مع السلع، ملصقات، ملصقا مختلفة التي يمكن وضعها في أي مكان.
صناعة الإعلان في البحث المستمرمواد فعالة ورخيصة إلى أقصى حد لوسائط الإعلان. تقنيات تصنيع مواد POS معقدة ومتطورة باستمرار ، والغرض من هذا التطور هو تحقيق أقصى قدر من الكفاءة. يحاول الإعلان أن يصبح أكثر فعالية واقتصادية. المادة الأكثر استخدامًا هي كل أنواع الورق والكرتون. يمكن جعل قوائم الأسعار ، والملصقات ، والنشرات ، والأعلام من الورق بسماكة مختلفة. يتم تصنيع الورق المقوى في الكرات الورقية ، منصات الإعلان ، المدرجات ، أرقام النمو. يمكن استخدام طرق الطباعة المختلفة اعتمادًا على الوسائط المحددة. يستخدم التصفيح لإطالة عمر هذه الناقلات.
البلاستيك - آخر شائع جداالمواد. يمكنك من خلاله القيام بأي شيء تقريباً: رفوف ، رفوف ، هواتف محمولة ، wobblers ، إلخ. إنتاج مواد POS من هذه المواد هو الأكثر اقتصادا. وسائل الإعلام البلاستيكية أغلى من الورق الورقي ، ولكن عمر الخدمة أطول كثيرًا.
الأحدث هي مواد مثل الاكريليك ، إضاءة LED ، لوحات LED والإضاءة ، وهياكل النيون وحتى "ورقة إلكترونية".
تسمح هذه المواد بزيادة سطوع البنى مرات عديدة ، وبالتالي زيادة فاعلية الإعلان في نقاط البيع.
